腾讯数据智库,为品牌带来生意增长


导语

随着移动互联网流量红利见顶,“增长”成为商业世界里绕不开的课题。广告主们面临着新的挑战:如何实现广告营销进化,为企业找到新的增长点?


5月9日举办的“腾讯智慧营销峰会”上,腾讯广告针对广告主的增长挑战,正式发布“腾讯智慧营销Tencent In”——以体验智达(Interpersonal)、全景智连(Integrated)、数字智驱(Intelligent)为核心理念的营销体系,以融合升级的营销能力与解决方案推动营销进化,旨在博猫平台 构建品牌与用户之间的美好连接,实现商业智慧增长。


正如腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅在会上所言,“增长”是智慧营销的关键词。“‘腾讯智慧营销TencentIn’将帮助广告主塑造用户价值,并将其转化为商业价值,最终带来可见的商业增长。”


而作为腾讯智慧营销的数字引擎,腾讯数据智库(Tencent Data Cloud)能够帮助品牌有效沉淀自有数字化资产,发现营销机会,实现数据驱动的精细化投放和运营,从而将品牌数据价值转化为商业价值。



腾讯数据智库

生意增长的数字化新引擎


当下,品牌与消费者的互动触点愈发多样化,购买场景与消费行为高度碎片化,品牌数据资产缺乏有效管理,更难以在营销机会、增量消费者、生意转化等环节,为广告主提供宝贵的洞察与策略支持。


腾讯数据智库作为品牌整合数据资产平台,帮助广告主将分散于各个渠道、各个场景下的碎片化数据沉淀积累,并进行统一管理与持续运营。基于可沉淀、可分析、可运营的品牌数据资产,广告主能够获得精准的人群洞察与策略定制能力,用数据驱动营销创意内容产出、增量潜客拓展、投放效果提升,最终实现从数据价值到企业商业价值的转化,让品牌数据资产成为驱动商业增长的新引擎。



三大核心能力

腾讯数据智库驱动生意增长



品牌数字资产沉淀Aggregation


据腾讯财报2019年Q1显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿;QQ的智能终端月活跃账户数逾7亿。腾讯具有丰富的产品体系和庞大的用户群体,而合作伙伴的数据生态能在多领域形成场景互补,结合基于腾讯账号体系下的数据分析能力,能为广告主提供多维度的洞察视角,帮助广告主更加理解目标人群。



通过腾讯数据智库,广告主能够集合品牌数据、腾讯数据、渠道数据等多方数据能力,将广告投放数据沉淀为自主可控的品牌数据资产,持续通过各类营销触点,对消费群体的互动数据进行管理与分析,真正做到数据资产价值的积累与激活。


多维洞察策略制定Analysis


基于腾讯数据智库全场景、多维度、高质量的数据资产,广告主能够获得更精准的品牌力分析、人群洞察产出和营销策略制定能力。


一个消费的完整周期主要包括“认知-兴趣-转化”三大阶段,广告主通过腾讯数据智库的多维洞察能力,能有效了解自己的用户群体在消费周期不同阶段的全视角画像分析与洞察,发现消费决策路径中的关键流失/转化节点,了解受众群体与广告的关系,认知自身与行业平均水平的差异,从而帮助品牌制定更加科学有效的营销策略,最终提升转化效果。


凭借卓越的多维洞察与策略制定能力,腾讯数据智库不仅能帮助广告主精准匹配现有的兴趣消费者群体,还能让广告主通过持续运营发掘现有兴趣人群的更多商业价值。


腾讯拥有中国用户规模最大的社交生态,腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育等应用也已经成为国内互联网生活的重要组成部分,这使得腾讯对用户兴趣、社交等维度的深刻洞察,在帮助广告主开拓潜在消费群体上独具优势。


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腾讯数据智库为广告主提供多样化的人群组合及拓展模式,以及更加智能的Model LAB自定义建模能力,通过灵活选定目标、正负人群样本对比、机器学习训练模型等能力,帮助广告主选定更精准的人群组合,优化营销投放预算分配,提升潜客拓展能力,促进全链转化。


与此同时,腾讯数据智库与投放系统已经实现后台直连,为广告主提供操作更加便捷的一键投放功能。人群组合可直接推送至已授权的腾讯广告账户投放系统中,方便广告主优化后续广告投放计划。


腾讯数据智库的三大核心能力,将在探索品牌潜客、指导营销策略、优化营销结果、促进全链转化这四大营销场景中发挥营销驱动力,帮助广告主实现生意的增长。




数据能力落地营销场景

让生意自然增长


自腾讯数据智库投入使用以来,已有数百家品牌和代理商实现了品牌数据资产的积累沉淀,并通过腾讯数据智库的洞察策略能力、营销效果优化能力,全链转化能力,取得了成果显著的生意增长。


兰蔻为在双十一期间希望通过小程序商城实现销量提升,使用腾讯数据智库进行历史数据分析,自定义建立模型,对比不同人群组合效果,优化营销投放预算分配,快速提升营销转化效果。在腾讯数据智库的帮助下,兰蔻官方小程序商城分享率较之前提升近三成,成功实现大量拓客;官方小程序商城销量提升近四成,实现了优异的业绩突破。


美克美家希望实现高潜力新客拓展并邀请新客进入线下门店。通过自有用户群体分析,美克美家按兴趣、地域、注册等维度选定人群组合,并在腾讯数据智库的策略指导下,完成了广告的文案优化与创意定制,吸引客户留资,最终实现邀约进店。凭借腾讯数据智库对数据的精细化洞察分析与投放端无缝衔接,广告投放效果不断提升,CTR较去年提升超七成,预约进店留资率相较去年提升近50%。


腾讯数据智库(Tencent Data Cloud)作为腾讯智慧营销的数字引擎,将为广告主提供更精准的人群洞察,实现精准拓客和高效转化。腾讯数据智库以“人”作为数字化资产的核心,聚焦数据沉淀、洞察分析、营销应用、全链转化四大场景,用数据驱动生意增长。



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